ソニー「４Ｋ」で狙う再浮上 テレビ市場に活発化の兆し、黒字化へ各社追随！！

ソニーは１１日、不振が続くテレビ事業の巻き返しに向け、フルハイビジョンの約４倍の解像度技術「４Ｋ」に対応した液晶テレビの品ぞろえを拡充すると発表した。主力の液晶テレビ「ブラビア」で普及価格帯の６５型（想定価格約７５万円）と５５型（同約５０万円）の２機種を６月１日に発売する。大手各社の間に、４Ｋを中心にテレビ事業の黒字化を目指す動きが活発化しそうだ。

ブラビアの新製品は昨年１１月に投入した８４型（１６８万円）と比べると、普及しやすい価格になっている。色の再現能力と、同社が得意としてきた音質にこだわり、大型テレビへの切り替え需要の取り込みを狙う。

記者会見した同社の今村昌志業務執行役員はテレビ事業の収益について、２０１１年度の１４８０億円の赤字から、１２年度は約８００億円の赤字まで改善したことを明らかにした。その上で「商品力を強化し、１３年度に黒字化を達成する」と語り、大画面で高精細なモデルを中心に展開し、“止血”する考えを強調。「数を追う戦略ではなく、商品に付加価値をつけ、バランスのとれたオペレーションを考えていきたい」と述べた。

国内の液晶テレビ市場では従来の先端技術が汎用（はんよう）化したことにより製品の値崩れが進み、メーカー各社の収益を圧迫している。１１年７月の地上デジタル放送への移行で、需要も先食いされた。ソニーのテレビ事業は１２年度まで９期連続の赤字。１２年度に１３５０万台を販売する計画は達成したが、期初計画の１７５０万台から約２割のマイナスだ。

ただ、ここに来て４Ｋモデルを中心に、市場が再び活性化する兆しが出てきた。総務省が１４年度にも、４Ｋの試験放送を始める方針を示したからだ。

メーカー同士の攻防も激しさを増している。１１年１２月に４Ｋテレビをいち早く売り出した東芝は、今夏のボーナス商戦に、８４型、６５型、５８型を投入する見通しだ。このうち６５型と５８型は１インチ当たり１万円以下と、他社の半分以下の価格を目指す。

シャープは今年２月に市場参入。６０型の４Ｋテレビ（２６２万５０００円）を発売した。

調査会社、ＮＰＤディスプレイサーチによると、４Ｋテレビの国内出荷台数は１２年の１４００台から、１３年は３万２０００台、１６年には３８万８０００台まで膨らむ見通しだ。

国内主要メーカーの４Ｋテレビへの取り組み

ソニー　２０１２年１１月に８４型を発売。今年６月に６５型と５５型を発売

東芝　１１年１２月に５５型を発売。今夏のボーナス商戦に向けて、８４型、６５型と５８型を投入予定

シャープ　今年２月に６０型を発売

（www.sankeibiz.jp）