セブン＆アイ、サントリーと開発のプレミアムビールをＰＢで発売！

セブン＆アイ・ホールディングスは１３日、プライベートブランド（ＰＢ）の高品質カテゴリー「セブンゴールド」として、プレミアムビールを２５日から発売すると発表した。サントリー酒類と共同開発、製造も行う。

発売するのは「ザ・ゴールドクラス」。３５０ミリリットル缶で価格は２１８円。グループのコンビニエンスストア、セブン―イレブンやスーパーなど約１万５８００店で販売し、初年度２８８０万本を計画している。これは、セブン―イレブンが販売するビール（新ジャンルや発泡酒を除く）ブランドの中で、トップクラスの販売数量になるという。

ビール市場が伸び悩む中、プレミアムビールは伸長している。サントリーにとっても「プレミアムモルツ」は主力商品だが「圧倒的な店舗数で、スケールメリットがある」（松岡一衛・執行役員）としてＰＢを決断した。

７＆ｉＨＤでは「ビールはし好商品。消費者のし好に合わせた商品を出していく。ビールを買うなら７＆ｉＨＤということを確立したい」（鎌田靖・常務）としている。

７＆ｉＨＤグループのＰＢのなかでも、ワンランク上のＰＢと位置付ける「セブンゴールド」は「金の食パン」などヒット商品を生み出している。鎌田常務は「セブンゴールドはカテゴリー全体にとっても起爆剤になる」としており、現在２５品目を今期中には５０品目に倍増させる方針だ。

（ロイター）