ドコモ、iPhone5対抗に懸命！！

KDDIやソフトバンクといった競合が、米アップルの人気スマートフォン「アイフォーン５（iPhone5）」を発売した影響などで、11月には契約数が純減になったNTTドコモ。挽回を期す、その苦悩が業績にも反映されている。

ＮＴＴドコモは１月３０日、１２年４～１２月期（第３四半期累計）決算を発表した。営業収益は前年同期比６．２％増の３兆３７０７億円、営業利益は同５．６％減の７０２１億円と売り上げを増やしながらも減益となった。純利益は前期にあった繰延税金資産の取り崩しの影響で５．５％増の４１６４億円。ドコモは中間決算時に、競合対策のための販促費用を積み増すとして、すでに通期の減益計画を発表している。


スマホ販売、パケット収入は増加

音声収入は減少傾向が続くが、スマホ販売台数は前年同期比７５％増の９６９万台と順調に拡大した。ＬＴＥ（次世代高速通信）「クロッシィ」契約も８６８万件に増加したことで、パケット（データ通信）収入も増加している。一方、中間決算時に加藤薰社長が表明したように、販売代理店への手数料や子会社の関連費用など、費用面が大幅に増加したため、減益となった。

顧客獲得に向けた施策として、同日、都内で決算会見に臨んだ加藤薰社長は「スマホ契約を広げて顧客基盤を構築し、そこにｄマーケット（独自サイト）などのサービスを乗せていく」と話した。

今後もＬＴＥの受信速度向上・エリア拡大に加え、音声認識サービス「しゃべってコンシェル」や定額動画サービス「dビデオ」、さらに12月に開始したばかりの「ｄゲーム」、「ｄショッピング」など、独自サービスを一段と広げていく方針だ。


マガシークへ大口出資で独自サービス強化

同日には、伊藤忠商事傘下でファッション通販サイト「MAGASEEK」を展開するマガシークへの株式公開買い付け実施を発表したが、これもｄショッピングの強化に向けた施策のひとつだ。

最大の商戦期である３月を前に、加藤社長は「先日発表した春モデルの予約は順調に推移している。今は春の新生活のシーズンに合わせて学生、家族の割引を強化しているので、３月にはさらに浸透させていきたい」と意気込みを語った。

（東洋経済）